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Le pari réussi du Club France, les supporteurs, les athlètes et les sponsors omniprésents

Le Club France, véritable cœur battant des Jeux Olympiques de Paris 2024, a largement dépassé les attentes après sa première semaine d'ouverture. Ce lieu emblématique, installé à la Villette, a attiré des foules record, transformant l’événement sportif en une véritable fête populaire.

Un succès populaire sans précédent

Avec une capacité d’accueil de 25 000 personnes, le Club France a vu défiler des milliers de visiteurs chaque jour (700 000 visiteurs sont attendus d'ici à la fin des Jeux). Les activités proposées, allant des concours sportifs ludiques aux rencontres avec les athlètes, ont séduit un large public, des familles aux passionnés de sport. Les images du rugbyman Antoine Dupont fêtant sa victoire ont fait le tour du monde, contribuant à la renommée du lieu.

Un écrin pour le sport et le business

Au-delà de l’aspect festif, le Club France s’est positionné comme un véritable hub pour le monde du sport. Les médias ont investi les lieux, installant des plateaux télé et réalisant des interviews exclusives avec les athlètes. Les partenaires officiels ont également trouvé leur place, proposant des activations marketing originales et des expériences immersives pour les visiteurs.

Un investissement de 21 millions d'euros

Le coût de ce projet ambitieux s'élève à 21 millions d'euros. Une somme importante, financée en partie par les Comités olympique et paralympique français, l'État et l'Agence nationale du sport. La billetterie, la vente d'espaces commerciaux et les prestations VIP sont également des sources de revenus importantes pour tenter d'équilibrer le budget. Un équilibre qui sera plus facile à trouver qu’attendu.

Un modèle économique vertueux ?

Si le but premier est de promouvoir le sport et de fédérer autour des valeurs olympiques, le Club France représente également une opportunité pour les entreprises de renforcer leur visibilité et de développer leur image de marque. La vente d'espaces publicitaires, la mise en place de partenariats et la commercialisation de produits dérivés contribuent à générer des revenus.

Un héritage pour le sport français

Au-delà des Jeux, l'héritage du Club France est ambitieux. Il s'agit de promouvoir la pratique sportive auprès du grand public, de favoriser l'émergence de nouvelles disciplines et de renforcer le lien entre les athlètes et les supporters.

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Benjamin Pelican (doctorant en marketing du sport) et Vincent Mourgues (professeur d'histoire-géographie) sont les invités de Sur la Ligne pour échanger sur le patrimoine des marques et l'ancrage local des clubs.

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Virgile Caillet, spécialiste en marketing du sport et président de l’Union Sport & Cycle, est l’invité de l’After Foot pour évoquer les droits télé de la Ligue 1.

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35 000.

Ce sont les ventes quotidiennes de la billetterie pour les Jeux Paralympiques de Paris 2024 pendant les Jeux Olympiques. Les Para profitent de l’engouement massif pour les Jeux pour améliorer encore leurs ventes de billets.

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