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L’eSport, la nouvelle cible des marques

À l'approche de la sixième saison de la Ligue Française de League of Legends (LFL), l'eSport attire de plus en plus l'attention des marques désireuses de toucher un nouveau public dans ce secteur en pleine expansion.

La conférence de presse inaugurale de la saison 2024 de la LFL, coorganisée par Webedia et Riot Games, a récemment eu lieu, attirant l'attention sur un événement qui a cumulé 35 millions de vues l'année dernière, avec une audience moyenne de 32 000 personnes par minute. La LFL se positionne ainsi comme la ligue esport la plus suivie en France.

Cette année, deux nouvelles équipes intègrent la ligue, dont Gentle Mates, dirigée entre autres par le célèbre youtubeur Squeezie. Cette inclusion souligne l'engouement croissant autour de l'eSport, une réalité que les marques ont bien comprise depuis plusieurs années déjà.

Nicolas Popoff, directeur commercial esport de Webedia, explique : "L'audience est jeune, engagée sur les réseaux sociaux et possède un pouvoir d'achat en augmentation. La diversité des activations que nous proposons est attrayante, c'est ce qui attire les marques. La visibilité sur Twitch est énorme, et les événements offline créent un lien entre le public et les marques."

La LFL compte cinq sponsors pour la saison 2024, dont le CIC, KitKat et Pringles en tant que "partenaires majeurs", MGG Equipment et Orange en tant que "fournisseurs officiels". Bertrand Amar, directeur esport de Webedia, souligne l'importance des sponsors pour la survie de la LFL, puisque le modèle économique de la ligue repose principalement sur ces partenariats.

Orange, géant des télécommunications, s'associe à la LFL en tant que nouveau fournisseur officiel, démontrant ainsi son engagement croissant dans l'e-sport. Stéphane Tardivel, directeur du sponsoring, des partenariats et des événements chez Orange, indique que l'entreprise recentre sa stratégie sur le football et l'eSport, soulignant que pour regarder ses streamers préférés, il faut le meilleur réseau.

L'objectif d'Orange dans sa collaboration avec la LFL est clair : montrer son utilité en tant que fournisseur, contribuant à la création et à la diffusion de la compétition. Des activations originales sont prévues pour les événements "offline", visant à établir un lien significatif entre les techniciens d'Orange et les joueurs professionnels.

Malgré l'importance cruciale des partenariats, Bertrand Amar souligne que la part des droits de diffusion dans l'eSport est actuellement faible, laissant la billetterie comme l'une des principales sources de revenus. Il estime cependant que le développement des droits de diffusion est un aspect à surveiller dans les années à venir.

La LFL, qui débute le 17 janvier, promet une saison captivante avec de nouvelles équipes, de nouveaux sponsors et des partenariats innovants. Les LFL Days, prévus à Nice les 7 et 8 février, ainsi que les finales des Spring et Summer Split en offline, ajoutent une dimension tangible à l'engouement croissant pour l'eSport en France. Un documentaire prévu en fin d'année promet de plonger les fans dans les coulisses de cette compétition en plein essor, confirmant ainsi que l'eSport demeure un terrain d'exploration passionnant pour les marques en quête de visibilité.

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