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Le Vendée Globe en quête d’un renouvellement de son public

Le Vendée Globe, course mythique à la voile autour du monde en solitaire, sans escale et sans assistance, voit son aura s'éroder. Si l'événement reste un rendez-vous incontournable pour les passionnés de voile, les chiffres de l'étude Odoxa pour Winamax et RTL sonnent l'alarme : l'intérêt du grand public français s'essouffle.

Un engouement en berne

L'édition 2024 enregistre une baisse significative de l'intérêt des Français pour la course. Si l'édition 2020, marquée par un contexte sanitaire exceptionnel, avait propulsé le Vendée Globe au rang d'événement national, l'engouement semble retomber. Seulement 35% des Français déclarent s'y intéresser, contre 48% il y a quatre ans.

Les raisons d'un désintérêt

Plusieurs facteurs concourent à cette désaffection. Tout d'abord, le renouvellement des figures emblématiques semble s'essouffler. Si Michel Desjoyeaux et Armel Le Cléac'h restent les favoris du public, les nouveaux venus peinent à s'imposer et à créer un lien fort avec les spectateurs. Par ailleurs, le Vendée Globe peine à toucher les jeunes générations, plus attirées par les sports dits "urbains" ou les compétitions esport. Enfin, la concurrence des autres événements sportifs est de plus en plus féroce, rendant difficile pour la voile de capter toute l'attention des médias et du public.

Quelles solutions ?

Pour inverser cette tendance, les organisateurs du Vendée Globe doivent repenser leur stratégie. Miser sur le digital et le virtuel semble être une piste prometteuse. Le succès du jeu Virtual Regatta démontre l'attrait des jeunes pour les expériences immersives. Développer des outils numériques innovants pourrait permettre d'attirer un nouveau public et de créer une communauté plus engagée autour de la course. Par ailleurs, communiquer sur les valeurs humaines et environnementales portées par les marins pourrait séduire un public plus large. En effet, les marins du Vendée Globe sont perçus comme des aventuriers, des sportifs de haut niveau, mais aussi comme des ambassadeurs de la protection de l'environnement. Enfin, créer des événements annexes, comme des villages départ plus animés ou des opérations de sensibilisation, pourrait permettre de renforcer l'attrait du Vendée Globe et de toucher un public plus familial.

Enjeux pour le modèle économique

Cette baisse d'intérêt a des implications directes pour le modèle économique du Vendée Globe. Moins de spectateurs, moins de sponsors, c'est tout un écosystème qui est impacté. Les organisateurs vont devoir ce pencher sur cette problématique pour notamment diversifier les partenariats et de développer de nouvelles offres pour séduire de nouveaux publics.

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