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La RSE, l'autre compétition disputée du monde du sport

Les clubs sportifs, longtemps perçus comme des îlots de passion déconnectés des réalités sociales et environnementales, sont aujourd'hui confrontés à un nouveau défi : la responsabilité sociale d'entreprise. Sous la pression des parties prenantes (supporters, sponsors, collectivités) et face à une opinion publique de plus en plus exigeante, le sport professionnel se doit de démontrer son engagement.

Si les initiatives se multiplient (partenariats avec des associations, réduction de l'empreinte carbone des stades), les questions persistent : la RSE est-elle devenue un véritable levier stratégique pour les clubs ou une simple opération de communication ?

Aurélien Perrin, responsable des relations institutionnelles de l'ASM Clermont Auvergne, estime que "chaque nouvelle initiative doit passer au prisme de la RSE". Une vision partagée par Marine Toullec, responsable RSE du Brest Bretagne Handball, qui souligne l'importance de "mettre à profit la notoriété du club pour influencer les comportements".

Enjeux et défis

Au-delà de l'amélioration de leur image, les initiatives RSE ouvrent de nouvelles perspectives stratégiques aux clubs sportifs. En s'engageant en faveur du développement durable et de l'inclusion, ils peuvent séduire de nouveaux publics, notamment les jeunes générations qui seraient particulièrement sensibles à ces enjeux. De plus, la RSE renforce l'attractivité des clubs auprès des partenaires commerciaux, de plus en plus soucieux de s'associer à des marques engagées. Enfin, en démontrant leur responsabilité sociétale, les clubs renforcent leur lien avec les collectivités locales et peuvent bénéficier de soutiens financiers supplémentaires.

Cependant, la mise en œuvre d'une stratégie RSE efficace n'est pas sans complexité. La mesure des impacts de ces actions est souvent difficile à quantifier, notamment en raison du manque de standards communs. Par ailleurs, les initiatives RSE peuvent représenter un coût supplémentaire pour des organisations déjà soumises à des contraintes budgétaires importantes. Enfin, la diversité des pratiques entre les clubs rend complexe l'harmonisation des démarches et la définition d'objectifs communs.

Les déplacements, un enjeu majeur

Le secteur des transports représente une part importante de l'empreinte carbone des événements sportifs. Si les clubs ont fait des progrès en matière d'optimisation des trajets, les déplacements des supporters restent un défi majeur. Julien Pierre, fondateur de Fair Play For Planet, souligne que "70% des émissions proviennent des transports des supporters".

Perspectives d'avenir

La RSE est appelée à devenir un élément central de la stratégie des clubs sportifs. Les pressions réglementaires, les attentes des consommateurs et l'évolution des modèles économiques du sport professionnel vont accélérer cette transformation. Les clubs qui sauront saisir cette opportunité pourront renforcer leur position et se différencier de leurs concurrents.

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